Starbucks, AirBnB e altri colossi contro Trump: daremo lavoro ai rifugiati. Marketing o filantropia?

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Steve Jobs, fiore all’occhiello del capitalismo tecnologico americano, era di origine siriana. Se nel secolo scorso l’America avesse avuto una politica di immigrazione come quella che Trump ha appena approvato, non sarebbe mai nata la Apple. E forse sarebbe stato un bene per l’umanità, ma questo è un altro discorso.

Oggi, in reazione a questo sciagurato decreto legge, insorgono le multinazionali, come Starbucks, AirBnB, General Motors e altre, che offrono alloggio gratuito e lavoro per gli immigrati a cui viene rifiutato l’ingresso negli Stati Uniti: Airbnb e Starbucks forniscono la prima risposta della Corporate America controverso decreto anti-immigrazione dal presidente Donald Trump.

Una gigantesca operazione di marketing? Da un lato, significherebbe avere una massa di lavoratori poco formati e in grave situazione di bisogno – ci affidiamo quindi solo all’umanità dei colossi americani e al loro rispetto della legge – dall’altro lato, mostrarsi umani e accoglienti, porta sicuramente clienti “impegnati” politicamente, o anche solo contrari alla nuova legge Trump. Non sarebbe affatto la prima volta che un’operazione pubblicitaria si traveste da filantropia; non sarebbe forse nemmeno il caso più vergognoso. Vediamo le dichiarazioni una per una:

Manifestazione contro il decreto migranti firmato dal presidente Trump, a Seattle, il 29 Gennaio 2017.

L’AD della catena di caffè Starbucks, Howard Schultz,  si è impegnata per iscritto a reclutare 10.000 rifugiati nei prossimi cinque anni, comprendendo persone che sono fuggite da guerre, persecuzioni e discriminazioni nei 75 paesi in cui è presente la multinazionale statunitense. Negli Stati Uniti, Starbucks inizierà reclutando i rifugiati che hanno lavorato per l’esercito degli Stati Uniti, per esempio come interpreti.

Schultz, vicino ai Democratici, afferma “Viviamo in un’epoca senza precedenti, un tempo in cui (…) è messa in causa la promessa del sogno americano” e che Starbucks è in contatto con i lavoratori interessati dal decreto presidenziale che ha stabilito severe restrizioni nell’accesso al territorio degli Stati Uniti e dei “controlli estremi” nei confronti dei cittadini di sette paesi musulmani (Siria, Libia, Sudan, Iran, Iraq, Somalia e Yemen).

Airbnb offre dal canto suo alloggio gratuito per le persone colpite, dai rifugiati ai viaggiatori bloccati negli aeroporti di queste restrizioni: “Airbnb offre alloggio gratuito ai rifugiati e a chiunque sia rifiutato l’ingresso negli Stati Uniti”, ha dichiarato sul suo account Twitter Brian Chesky, AD, promettendo ulteriori annunci.

“Contattatemi se avete bisogno di alloggio,” conclude. Il gruppo intende usare il suo programma di emergenza, che prevede che gli ospiti offrano una sistemazione agli sfollati.

La piattaforma per affittare stanze online, di cui l’80% fuori degli Stati Uniti, sta anche considerando misure di emergenza specifiche in caso non ci siano i padroni di casa nei pressi del luogo in cui si trova una persona colpita dal decreto anti-immigrazione.

“L’apertura delle frontiere ci avvicina. Chiuderle divide ancora un po’ di più gli Stati Uniti. Troviamo il modo di collegare le persone e non di dividerle” ha esortato Brian Chesky.

Il suo messaggio è stato ricevuto positivamente dai membri di AirBnB. “Ho un alloggio disponibile a Philadelphia (nord-est degli Stati Uniti), come faccio a partecipare e contribuire?” Chiede Andrew Tran esempio.

Allo stesso modo, Starbucks è impegnata a rimborsare le spese pagate dai dipendenti nel programma DACA, istituito dal precedente presidente degli Stati Uniti Barack Obama nel 2012, che ha permesso più di 750.000 minatori illegali sono arrivati negli Stati Uniti per ottenere i permessi di soggiorno e di lavoro.

Howard Schultz, uno dei pochi amministratori delegati americani di interferire nel dibattito politico, soprattutto per quanto riguarda le tensioni razziali di due anni fa, è andato Domenica a salvare anche l’altro bersaglio preferito di Donald Trump: il Messico.

Dobbiamo “costruire ponti, non muri con il Messico,” critica, in riferimento al muro che il nuovo presidente degli Stati Uniti vuole costruire al confine tra Stati Uniti e Messico.

Dopo i giganti della Silicon Valley Sabato, la preoccupazione ha vinto anche i leader delle multinazionali basate sulla costa orientale.

Jeffrey Immelt, CEO della conglomerato industriale General Electric (motori aerei, turbine …), afferma che molti dipendenti sono colpiti dal decreto, e che “sono importanti per il nostro successo.”

JPMorgan Chase ha cominciato a sua volta a esaminare insieme ai propri dipendenti titolari di visto, le soluzioni possibili, afferma l’AD Jamie Dimon, promettendo loro un sostegno “incrollabile”.

Dimon e Immelt fanno parte con Elon Musk di un forum tra grandi capi selezionati da Donald Trump per consigliarlo in materia di politica economica.

Un caso infine è particolarmente interessante, o sospetto.

Lyft, il servizio di prenotazione auto senza conducente, di cui uno degli azionisti è la General Motors, ha promesso di dare 1 milione di dollari per la difesa e l’organizzazione per la Civil Liberties Union (ACLU), che ha attaccato in tribunale queste restrizioni all’immigrazione degli Stati Uniti.

Così il suo concorrente Uber, pesantemente criticato il giorno precedente sui social network per la sua reazione inizialmente considerata troppo soft, si è impegnata ad aiutare i piloti interessati, e Elon Musk, CEO di Tesla, ha chiesto agli abbonati al suo account Twitter suggerimenti su eventuali modifiche al decreto migranti.

Che sia allora tutta una gigantesca, ipocrita, disumana operazione di marketing sulla pelle dei rifugiati e dei migranti ? Probabilmente lo è, considerato che tutti si stanno muovendo in questa direzione, per far vedere il lato umano di questi colossi economici, come sembrerebbe denunciare il caso Uber, che passa all’azione solo dopo aver ricevuto critiche “umanistiche” dai suoi clienti.

Ma, ecco, fare questo genere di critiche ci mette in balìa di chi ci risponderà: ecco i soliti antiamericani, o anticapitalisti che vedono del marcio ovunque. E a queste accuse non potremmo che rispondere che si, in questa storia, vediamo del marcio.

Ma il problema in verità è più complesso: non si scappa dal marketing. Su qualsiasi cosa, anche positiva, fatta da aziende multinazionali, aleggia sempre il sospetto dell’operazione commerciale; e anche qualora queste iniziative siano davvero totalmente dettate da spirito filantropico, nemmeno i poveri AD potrenno sfuggire all’ingloriosa legge del mercato. Insomma, qualunque siano le intenzioni, la cosa si risolve in commercio. Il sistema capitalista ingloba tutto e lo risputa fuori sottoforma di soldi.

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